Predykcyjne targetowanie behawioralne 5 czerwca, 2010

Witam wszystkich czytelników, których, co muszę odnotować z satysfakcją, liczba regularnie wzrasta i jednocześnie przepraszam za dłuższą nieobecność….
Zatem wznawiamy naszą podróż po obszarze reklamy alternatywnej rozpoczynając od mocnego uderzenia, czyli tak zwanego targetowania behawioralnego.

Budząc zmysły…Marketing doznań 27 marca, 2010

Experiential Marketing ⇨ Marketing doznań

Po obszernym bloku wpisów poświęconych zagadnieniom marketingu w Internecie odetchniemy trochę od wirtualnej rzeczywistości i zajmiemy się nowymi, inspirującymi trendami w marketingu działającym w świecie rzeczywistym, a nie wirtualnym. Zaczynamy od tak zwanego marketingu doznań.

Jak wielokrotnie wcześniej wspominałam, minęły bezpowrotnie czasy, kiedy tradycyjne formy reklamy przyciągały klientów i budowały ich lojalność. Dzisiaj konieczne jest poszukiwanie nowych rozwiązań marketingowych. Jednym z nich jest oddziaływania na zmysły i emocje klienta, czyli stosowanie marketingu doznań.

Niezwykła siła rażenia e-maila… 7 marca, 2010

Tytułem wstępu

Dziś przedstawiam czytelnikom kolejną, prawdopodobnie już ostatnią, odsłonę tej wydawałoby się niekończącej się opowieści pod tytułem „Marketing internetowy„. Tym razem mój wpis poświęcony jest e-mail marketingowi. Być może od tego powinnam była rozpocząć cykl rozważań nad e-marketingiem, gdyż to właśnie e-mail marketing jest uważany za najwcześniejszą i jednocześnie najprostszą odmianę tej gałęzi marketingu. Czy ta obiegowa opinia jest słuszna postaram się zweryfikować w toku dalszego wywodu.

Programy Afiliacyjne – jak łatwo zarobić na swojej witrynie? 15 stycznia, 2010

Programy afiliacyjne – czym są?

W artykule Toma Harrisa „Jak działają programy afiliacyjne?” (tłum. Afilo) przedstawiona jest następująca definicja, która moim zdaniem ujmuje istotę pojęcia: „programy afiliacyjne, zwane również programami partnerskimi, są umowami, w których sprzedawca (reklamodawca) płaci właścicielowi witryny (afiliantowi) prowizję za wygenerowanie ruchu. Na swojej witrynie afiliant umieszcza linki (odnośniki) do strony sprzedawcy (reklamodawcy) i otrzymuje wynagrodzenie zgodnie z umową zawartą ze sprzedawcą. Rozliczenie takiej umowy opiera się zwykle o liczbę osób jakie witryna skieruje do strony sprzedawcy lub o liczbę osób jakie zostały skierowane na stronę sprzedawcy i dodatkowo kupiły jakiś produkt lub wykonały inną pożądaną przez sprzedawcę czynność (np. wypełniły formularz). Bardzo niewielka część umów dotyczy liczby osób, które zobaczyły reklamę (np. banner) sprzedawcy na stronie afilianta (i nic na niej nie zrobiły, nie kliknęły). Rekrutowanie afiliantów jest doskonałym sposobem na sprzedaż produktów on-line, ale także może być to element niedrogiej i bardzo efektywnej strategii marketingowej. Jest to dobra droga, aby powiedzieć światu o istnieniu serwisu sprzedawcy”.

Marketing internetowy – alternatywa czy nowy lider? 9 stycznia, 2010

Tytułem wprowadzenia

W kolejnych wpisach zajmę się następną dziedziną reklamy alternatywnej – marketingiem internetowym. W zasadzie miałam wątpliwości, czy marketing internetowy można jeszcze zaklasyfikować do alternatywnych form reklamy, nie jest on bowiem zjawiskiem niszowym, lecz najprężniej rozwijającym się działem marketingu, który już nie jest tylko uzupełnieniem, ale wręcz wypiera tradycyjną reklamę, co znajduje odzwierciedlenie chociażby w tym, jaka część budżetów przeznaczonych na reklamę w ogóle, jest przekazywana na działania marketingowe prowadzone w Internecie. 

Marketingowa epidemia – Viral marketing – część 3 5 stycznia, 2010

„Virale”

W końcu dotarłam do clou mojego wywodu o marketingu wirusowym. W niniejszym artykule postaram się przedstawić możliwie wiele egzemplifikacji wyjątkowej kreatywności i błyskotliwości twórców filmów wirusowych, a także opowiedzieć o festiwalu poświęconym tego typu reklamie, który po praz pierwszy odbył się w czerwcu minionego roku w Krakowie.

Filmy wirusowe, tak zwane „virale„, to krótkie klipy video, charakteryzujące się zwykle dużą dawką humoru i wywołujące silną reakcję  u odbiorców. Ich specyfikę określają jednak nie tylko treść, forma czy przeznaczenie, ale przede wszystkim sposób rozpowszechniania – filmy te są udostępniane w Internecie za pomocą poczty e-mail, komunikatorów, blogów, serwisów społecznościowych. Odbiorcy „virali” stają się ich nadawcami, przekazując  je innym użytkownikom. Stąd nazwa filmików – ich rozprzestrzenianie się przypomina zarażanie wirusami.

Marketingowa epidemia – Viral marketing – część 2 4 stycznia, 2010

W dzisiejszym wpisie dokonam przeglądu podstawowych narzędzi marketingu wirusowego oraz podpowiem jak skutecznie „infekować” odbiorców. Kolejny artykuł będzie poświęcony wyłącznie „viralom„, czyli filmom wirusowym – napiszę o festiwalu tej odmiany reklamy i zilustruję go interesującymi przykładami „virali„.

Narzędzia marketingu wirusowego – przegląd

Narzędziem tradycyjnie kojarzonym z marketingiem wirusowym jest e-mail. Nie jest on jednak jedyną formą wykorzystywaną w „viralu„. Wymienić można szereg innych, zróżnicowanych narzędzi:

Guerrilla Marketing – część 3 – eventy 29 grudnia, 2009

Event – obowiązkowa porcja teorii

Polski odpowiednik eventu to zazwyczaj po prostu wydarzenie. Nie doczekał się event, jak do tej pory, powszechnie aprobowanej definicji, choć jest to dziś chyba jedno z najczęściej stosowanych pojęć w języku marketingowców. Przeważnie rozumiany jest jako narzędzie promocyjne polegające na organizowaniu różnego rodzaju wydarzeń (imprez) masowych służących realizacji celów firmy wobec otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego a więc wobec klientów, kontrahentów, środowisk opiniotwórczych, pracowników. Słowo słusznie kojarzone jest głównie z organizacją imprez.

Marketingowa partyzantka – cześć 1 28 grudnia, 2009

Guerrilla Marketing – garść „oczywistych” informacji

Dzisiaj napiszę kilka zdań na temat jednej z moich ulubionych odmian marketingu, która powoli zdobywa popularność również na polskim rynku reklamowym, a mianowicie o Guerrilla Marketingu.

Marketing Partyzancki (ang. Guerrilla Marketing) jest formą marketingu zbliżoną do marketingu wirusowego, polegającą na promowaniu marek i konkretnych produktów za pomocą niekonwencjonalnych, niestandardowych, alternatywnych technik, w zależności od grupy docelowej.

Ambient media narzędziem reklamy alternatywnej 26 grudnia, 2009

Ambient media – eksplikacja pojęcia

Ambient media – to pojęcie szerokie i trudne do zdefiniowania. Termin ten pojawił się w brytyjskim żargonie medialnym około 1999 roku. Dziś jest to słowo powszechnie stosowane w branży reklamowej. Mówiąc najoględniej, tak zwany ambient to wszelka innowacyjna i niestandardowa forma reklamy, wykorzystująca konkretne miejsca przestrzeni publicznej. Jest to zwykle reklama w miejscu nieoczekiwanym, zaskakującym dla konsumenta. W niekonwencjonalny sposób nadaje im  ona nowe, określone znaczenie. Mogą to być wymyślne instalacje i formy reklamowe umieszczane na budynkach, ulicach, pojazdach, w parkach czy na chodnikach. Ambient korzysta bowiem z wszelkich możliwych metod przyciągania uwagi konsumenta. Jest to jednocześnie sfera działalności, w której ciągle trzeba robić coś nowego, bo nawet najlepsze pomysły szybko się „wypalają”, nudzą, tracą na aktualności i świeżości. Coś, co jeszcze kilka lat temu uznalibyśmy za innowacyjny ambient, jest już obecnie standardowym i powszechnie wykorzystywanym kanałem komunikacji. Reasumując, można powiedzieć, że ambient cechują przede wszystkim: jednorazowość, indywidualność i niszowość.