Guerrilla Marketing – część 5 – Graffiti 31 grudnia, 2009

Graffiti – czym jest?

Czas na omówienie ostatniego już, z wymienionych przez mnie, narzędzi reklamy alternatywnej.

Graffiti to wszelkie napisy, symbole, grafiki zamieszczane na ścianach i murach, zazwyczaj w sposób nielegalny. Podobnie jak vlepki, graffiti związane było pierwotnie z subkulturą hip-hopową. Początkowo było wyrazem buntu młodych ludzi i jednocześnie traktowane było przez władze jako chuligański wybryk, akt wandalizmu, na którego usuwanie miasta wydawały krocie. Ostatnio jednak graffiti nie jest tylko wyrazem buntu, a grafficiarze umieszczają swoje dzieła na budynkach prywatnych firm czy punktów usługowych, tworząc w ten sposób specyficzny rodzaj reklamy zewnętrznej.

Guerrilla Marketing – część 4 – Vlepki 30 grudnia, 2009

Vlepki – rys teoretyczny

Vlepki to małe, samoprzylepne formy plastyczne, tworzone z myślą o ingerencji w przestrzeń publiczną. Początkowo były to naklejki zawierające rysunek (grafika, zdjęcie, fotomontaż), tekst, albo jedno i drugie. Przyklejane były w środkach komunikacji masowej (głównie w autobusach, pociągach, metrze) oraz w innych miejscach publicznych (przejściach podziemnych,  toaletach, na dworcach i przystankach), w miejscach dobrze widocznych, na przykład przy wyjściu z pojazdu, obok tylnych drzwi. Vlepki są szczególnie popularne i dobrze widoczne w dużych miastach. Kiedy pojawiły się w Polsce, pod koniec lat 90., kojarzone były głównie z rozwijającą się subkulturą hip-hopową i niezależnymi grupami artystycznymi.

Guerrilla Marketing – część 3 – eventy 29 grudnia, 2009

Event – obowiązkowa porcja teorii

Polski odpowiednik eventu to zazwyczaj po prostu wydarzenie. Nie doczekał się event, jak do tej pory, powszechnie aprobowanej definicji, choć jest to dziś chyba jedno z najczęściej stosowanych pojęć w języku marketingowców. Przeważnie rozumiany jest jako narzędzie promocyjne polegające na organizowaniu różnego rodzaju wydarzeń (imprez) masowych służących realizacji celów firmy wobec otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego a więc wobec klientów, kontrahentów, środowisk opiniotwórczych, pracowników. Słowo słusznie kojarzone jest głównie z organizacją imprez.

Guerrilla Marketing – część 2 – Flash Mob 28 grudnia, 2009

Zgodnie z obietnicą, w kolejnych wpisach o Guerrilla Marketingu postaram się skupić na tym, co w nim najciekawsze – na konkretnych przejawach kreatywności i błyskotliwości jego twórców.

Najczęściej wykorzystywanymi przez guerrillę „narzędziami” są:

• flash moby

• eventy

• vlepki

• graffiti

Na początek zajmiemy się nieco dokładniej flash mobami.

Marketingowa partyzantka – cześć 1

Guerrilla Marketing – garść „oczywistych” informacji

Dzisiaj napiszę kilka zdań na temat jednej z moich ulubionych odmian marketingu, która powoli zdobywa popularność również na polskim rynku reklamowym, a mianowicie o Guerrilla Marketingu.

Marketing Partyzancki (ang. Guerrilla Marketing) jest formą marketingu zbliżoną do marketingu wirusowego, polegającą na promowaniu marek i konkretnych produktów za pomocą niekonwencjonalnych, niestandardowych, alternatywnych technik, w zależności od grupy docelowej.

Ambient media narzędziem reklamy alternatywnej 26 grudnia, 2009

Ambient media – eksplikacja pojęcia

Ambient media – to pojęcie szerokie i trudne do zdefiniowania. Termin ten pojawił się w brytyjskim żargonie medialnym około 1999 roku. Dziś jest to słowo powszechnie stosowane w branży reklamowej. Mówiąc najoględniej, tak zwany ambient to wszelka innowacyjna i niestandardowa forma reklamy, wykorzystująca konkretne miejsca przestrzeni publicznej. Jest to zwykle reklama w miejscu nieoczekiwanym, zaskakującym dla konsumenta. W niekonwencjonalny sposób nadaje im  ona nowe, określone znaczenie. Mogą to być wymyślne instalacje i formy reklamowe umieszczane na budynkach, ulicach, pojazdach, w parkach czy na chodnikach. Ambient korzysta bowiem z wszelkich możliwych metod przyciągania uwagi konsumenta. Jest to jednocześnie sfera działalności, w której ciągle trzeba robić coś nowego, bo nawet najlepsze pomysły szybko się „wypalają”, nudzą, tracą na aktualności i świeżości. Coś, co jeszcze kilka lat temu uznalibyśmy za innowacyjny ambient, jest już obecnie standardowym i powszechnie wykorzystywanym kanałem komunikacji. Reasumując, można powiedzieć, że ambient cechują przede wszystkim: jednorazowość, indywidualność i niszowość.

„Pokolenie Y” kontra reklama alternatywna 25 grudnia, 2009

„Pokolenie Y” – kim oni są?

Na wstępie warto zadać sobie pytanie, co właściwie oznacza popularne określenie „Generacja Y” (Millennium Kids, Echo Boomers)? W humanistyce często bowiem pojawia się specyficzna moda na określone słowo, pojęcie, termin. Tak było chociażby z „dyskursem”, który zrobił i chyba nadal robi oszałamiającą karierę w publicystyce i nauce, choć mało kto zastanawia się, co właściwie ów „dyskurs” oznacza. Czasami trudno zweryfikować, czy tak szeroko opisywane zjawiska rzeczywiście występują, czy też są tylko przejawem skłonności badaczy do przesadnego i pospiesznego ubierania rzeczywistości w pojęcia (wszystkich zainteresowanych odsyłam do „Słowniczka słów modnych i niemodnych w humanistyce” autorstwa Pawła Śpiewaka). Czytaliśmy już przecież o fenomenie generacji JP2, o yuppies, o tak zwanych DINKS-ach (double income no kids) tyko, że do dziś nie zostało to dostatecznie, empirycznie zweryfikowane.

Prosument – „konsument przyszłości” 23 grudnia, 2009

Prosument – charakterystyka ogólna

Zanim przejdę do analizy poszczególnych rodzajów reklamy alternatywnej warto przez chwilę zastanowić się do kogo owa reklama będzie przede wszystkim skierowana. Od jakiegoś czasu sporo mówi się o konsumencie nowego typu – tak zwanym „prosumencie”. Termin „prosument” wprowadzony został pod koniec lat 70. przez Alvina Tofflera, amerykańskiego socjologa, pisarza i futurystę, autora m.in. „Trzeciej fali”, „Szoku przyszłości” czy „Ekospazmu”. Tworząc to pojęcie Toffler miał na celu odróżnienie biernego odbiorcy przekazów reklamowych i marketingowych od osoby, która w dobie rewolucji informacyjnej ma szeroką wiedzę o produktach i usługach związanych z ulubioną marką i tą wiedzę przekazuje innym. Jeszcze do niedawna konsument był jedynie pasywnym uczestnikiem rynku, mógł raczej tylko słuchać monologu prowadzonego przez producentów. I oto nadeszły czasy zupełnie nowej jakości w relacjach pomiędzy wytwarzającymi a konsumującymi.

Reklama Alternatywna – Nowa Era Reklamy? 22 grudnia, 2009

Reklama jako fenomen kulturowy

Być może moje spojrzenie na reklamę jest w pewien sposób zdeterminowane przez socjologiczne wykształcenie, ale jest ona dla mnie jednym z najważniejszych i najbardziej inspirujących poznawczo fenomenów konstytuujących dzisiejszą kulturę. Teoretycy reklamy piszą, że „najlepiej charakteryzuje ona stan współczesnego społeczeństwa – jego kondycję, dylematy, potrzeby i pragnienia” (Adam Pomieciński); jest „barometrem zmian społecznych”, który trafnie diagnozuje kierunek i tempo ich przebiegu (Ronald Lane i Russell Thomas). Trafnie, moim zdaniem, wyraził się o reklamie Marshall McLuhan, który stwierdził, że za jakiś czas „historycy i archeologowie odkryją, że reklamy naszych czasów są najbogatszym i najwierniejszym odzwierciedleniem życia codziennego i wszelkich czynności ludzkich, jakie pozostawiło po sobie jakiekolwiek społeczeństwo. Pod tym względem hieroglify egipskie nawet nie umywają się do reklam”.