Marketing internetowy – alternatywa czy nowy lider? 9 stycznia, 2010

Tytułem wprowadzenia

W kolejnych wpisach zajmę się następną dziedziną reklamy alternatywnej – marketingiem internetowym. W zasadzie miałam wątpliwości, czy marketing internetowy można jeszcze zaklasyfikować do alternatywnych form reklamy, nie jest on bowiem zjawiskiem niszowym, lecz najprężniej rozwijającym się działem marketingu, który już nie jest tylko uzupełnieniem, ale wręcz wypiera tradycyjną reklamę, co znajduje odzwierciedlenie chociażby w tym, jaka część budżetów przeznaczonych na reklamę w ogóle, jest przekazywana na działania marketingowe prowadzone w Internecie. 

Marketingowa epidemia – Viral marketing – część 1 4 stycznia, 2010

Marketing wirusowy – słowem wprowadzenia

Kolejną gałęzią reklamy alternatywnej, której poświęcę  sporo uwagi jest marketing wirusowy. Dzisiaj przedstawię jedynie krótkie,  teoretyczne wprowadzenie. W kolejnych wpisach postaram się zamieścić bardziej szczegółowe informacje, poparte konkretnymi przykładami.

Marketing wirusowy (Viral marketing) – jest specyficznym rodzajem strategii marketingowej polegającym na prowokowaniu sytuacji, w której to konsumenci sami między sobą rozpowszechniają informacje dotyczące firmy, marki, usługi czy produktu. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być równie dobrze tak zwane budowanie świadomości marki oraz jej pozycjonowanie w umysłach odbiorców, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, z logo firmy.

Guerrilla Marketing – część 5 – Graffiti 31 grudnia, 2009

Graffiti – czym jest?

Czas na omówienie ostatniego już, z wymienionych przez mnie, narzędzi reklamy alternatywnej.

Graffiti to wszelkie napisy, symbole, grafiki zamieszczane na ścianach i murach, zazwyczaj w sposób nielegalny. Podobnie jak vlepki, graffiti związane było pierwotnie z subkulturą hip-hopową. Początkowo było wyrazem buntu młodych ludzi i jednocześnie traktowane było przez władze jako chuligański wybryk, akt wandalizmu, na którego usuwanie miasta wydawały krocie. Ostatnio jednak graffiti nie jest tylko wyrazem buntu, a grafficiarze umieszczają swoje dzieła na budynkach prywatnych firm czy punktów usługowych, tworząc w ten sposób specyficzny rodzaj reklamy zewnętrznej.

Ambient media narzędziem reklamy alternatywnej 26 grudnia, 2009

Ambient media – eksplikacja pojęcia

Ambient media – to pojęcie szerokie i trudne do zdefiniowania. Termin ten pojawił się w brytyjskim żargonie medialnym około 1999 roku. Dziś jest to słowo powszechnie stosowane w branży reklamowej. Mówiąc najoględniej, tak zwany ambient to wszelka innowacyjna i niestandardowa forma reklamy, wykorzystująca konkretne miejsca przestrzeni publicznej. Jest to zwykle reklama w miejscu nieoczekiwanym, zaskakującym dla konsumenta. W niekonwencjonalny sposób nadaje im  ona nowe, określone znaczenie. Mogą to być wymyślne instalacje i formy reklamowe umieszczane na budynkach, ulicach, pojazdach, w parkach czy na chodnikach. Ambient korzysta bowiem z wszelkich możliwych metod przyciągania uwagi konsumenta. Jest to jednocześnie sfera działalności, w której ciągle trzeba robić coś nowego, bo nawet najlepsze pomysły szybko się „wypalają”, nudzą, tracą na aktualności i świeżości. Coś, co jeszcze kilka lat temu uznalibyśmy za innowacyjny ambient, jest już obecnie standardowym i powszechnie wykorzystywanym kanałem komunikacji. Reasumując, można powiedzieć, że ambient cechują przede wszystkim: jednorazowość, indywidualność i niszowość.

Prosument – „konsument przyszłości” 23 grudnia, 2009

Prosument – charakterystyka ogólna

Zanim przejdę do analizy poszczególnych rodzajów reklamy alternatywnej warto przez chwilę zastanowić się do kogo owa reklama będzie przede wszystkim skierowana. Od jakiegoś czasu sporo mówi się o konsumencie nowego typu – tak zwanym „prosumencie”. Termin „prosument” wprowadzony został pod koniec lat 70. przez Alvina Tofflera, amerykańskiego socjologa, pisarza i futurystę, autora m.in. „Trzeciej fali”, „Szoku przyszłości” czy „Ekospazmu”. Tworząc to pojęcie Toffler miał na celu odróżnienie biernego odbiorcy przekazów reklamowych i marketingowych od osoby, która w dobie rewolucji informacyjnej ma szeroką wiedzę o produktach i usługach związanych z ulubioną marką i tą wiedzę przekazuje innym. Jeszcze do niedawna konsument był jedynie pasywnym uczestnikiem rynku, mógł raczej tylko słuchać monologu prowadzonego przez producentów. I oto nadeszły czasy zupełnie nowej jakości w relacjach pomiędzy wytwarzającymi a konsumującymi.

Reklama Alternatywna – Nowa Era Reklamy? 22 grudnia, 2009

Reklama jako fenomen kulturowy

Być może moje spojrzenie na reklamę jest w pewien sposób zdeterminowane przez socjologiczne wykształcenie, ale jest ona dla mnie jednym z najważniejszych i najbardziej inspirujących poznawczo fenomenów konstytuujących dzisiejszą kulturę. Teoretycy reklamy piszą, że „najlepiej charakteryzuje ona stan współczesnego społeczeństwa – jego kondycję, dylematy, potrzeby i pragnienia” (Adam Pomieciński); jest „barometrem zmian społecznych”, który trafnie diagnozuje kierunek i tempo ich przebiegu (Ronald Lane i Russell Thomas). Trafnie, moim zdaniem, wyraził się o reklamie Marshall McLuhan, który stwierdził, że za jakiś czas „historycy i archeologowie odkryją, że reklamy naszych czasów są najbogatszym i najwierniejszym odzwierciedleniem życia codziennego i wszelkich czynności ludzkich, jakie pozostawiło po sobie jakiekolwiek społeczeństwo. Pod tym względem hieroglify egipskie nawet nie umywają się do reklam”.