Marketingowa epidemia – Viral marketing – część 3 5 stycznia, 2010

„Virale”

W końcu dotarłam do clou mojego wywodu o marketingu wirusowym. W niniejszym artykule postaram się przedstawić możliwie wiele egzemplifikacji wyjątkowej kreatywności i błyskotliwości twórców filmów wirusowych, a także opowiedzieć o festiwalu poświęconym tego typu reklamie, który po praz pierwszy odbył się w czerwcu minionego roku w Krakowie.

Filmy wirusowe, tak zwane „virale„, to krótkie klipy video, charakteryzujące się zwykle dużą dawką humoru i wywołujące silną reakcję  u odbiorców. Ich specyfikę określają jednak nie tylko treść, forma czy przeznaczenie, ale przede wszystkim sposób rozpowszechniania – filmy te są udostępniane w Internecie za pomocą poczty e-mail, komunikatorów, blogów, serwisów społecznościowych. Odbiorcy „virali” stają się ich nadawcami, przekazując  je innym użytkownikom. Stąd nazwa filmików – ich rozprzestrzenianie się przypomina zarażanie wirusami.

Ambient media narzędziem reklamy alternatywnej 26 grudnia, 2009

Ambient media – eksplikacja pojęcia

Ambient media – to pojęcie szerokie i trudne do zdefiniowania. Termin ten pojawił się w brytyjskim żargonie medialnym około 1999 roku. Dziś jest to słowo powszechnie stosowane w branży reklamowej. Mówiąc najoględniej, tak zwany ambient to wszelka innowacyjna i niestandardowa forma reklamy, wykorzystująca konkretne miejsca przestrzeni publicznej. Jest to zwykle reklama w miejscu nieoczekiwanym, zaskakującym dla konsumenta. W niekonwencjonalny sposób nadaje im  ona nowe, określone znaczenie. Mogą to być wymyślne instalacje i formy reklamowe umieszczane na budynkach, ulicach, pojazdach, w parkach czy na chodnikach. Ambient korzysta bowiem z wszelkich możliwych metod przyciągania uwagi konsumenta. Jest to jednocześnie sfera działalności, w której ciągle trzeba robić coś nowego, bo nawet najlepsze pomysły szybko się „wypalają”, nudzą, tracą na aktualności i świeżości. Coś, co jeszcze kilka lat temu uznalibyśmy za innowacyjny ambient, jest już obecnie standardowym i powszechnie wykorzystywanym kanałem komunikacji. Reasumując, można powiedzieć, że ambient cechują przede wszystkim: jednorazowość, indywidualność i niszowość.