Czym jest SEO?
Pora na kolejną, solidną dawkę wiedzy o reklamie internetowej – dziś skupię się na jednej ze składowych SEM – na pozycjonowaniu stron www, czyli tytułowym SEO.
SEO (Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie to ogół działań mających na celu poprawienie pozycji strony internetowej w tak zwanych organicznych wynikach wyszukiwania pod określonymi słowami/frazami kluczowymi. W tym miejscu warto wyjaśnić wprowadzone pojęcia.
Zacznę od eksplikacji tego, czym jest słowo kluczowe w usłudze pozycjonowania. Najprościej jest powiedzieć, że słowo kluczowe (ale też fraza, czyli kilka słów, np. “wypożyczalnia samochodów Kraków”) jest wyrazem, na który pozycjoner pozycjonuje serwis klienta. Pojedyncze słowo kluczowe powinno być dopasowana do tematyki strony, a także dopasowane w taki sposób by dawało największą konwersję z ruchu kierowanego na stronę.
Kolejnym zagadnieniem są organiczne, naturalne wyniki wyszukiwania. Wyszukiwanie naturalne jest obecnie najczęściej wykorzystywanym sposobem docierania do informacji przez użytkowników. Dzisiaj wyniki wyszukiwania uzyskuje się dzięki wpisaniu danej frazy w tak zwanym “boxie” na stronie danej wyszukiwarki. Naturalne wyniki wyszukiwania są generowane automatycznie przez serwery wyszukiwarek na podstawie wcześniej zebranych danych. Dane na temat stron www są nieprzerwanie zbierane i uaktualniane. Zagregowane dane są przechowywane oraz przetwarzane na serwerach wyszukiwarek. Takie rozwiązanie pozwala na dostarczenie wyników wyszukiwania w krótkim czasie, będącym zaledwie ułamkiem sekundy. Zasoby Internetu są wręcz nieprzebrane i ciągle się rozszerzają, co sprawia, iż tylko największe wyszukiwarki, jak Google czy Yahoo, są w stanie “nadążyć” i mieć w miarę aktualne dane. Większość wyszukiwarek nie dysponuje technologią zdolną zaindeksować chociaż niewielką część zasobów Internetu. Największą liczbą zaindeksowanych witryn w bazie dysponuje Google. Organiczne wyniki wyszukiwania powstają niezależnie od twórcy strony na podstawie algorytmów, które nie są znane użytkownikom sieci (to jedna z najpilniej strzeżonych tajemnic wyszukiwarek). Twórcy stron www nie mogą wpłynąć bezpośrednio na pozycję własnej strony w wynikach wyszukiwania.
Właściciele witryny mogą jednak zapłacić za wysoką pozycję swojej strony w wynikach wyszukiwania i nosi to nazwę płatnego wyszukiwania. Prawie zawsze wyniki wyszukiwania, które zostały umieszczone dzięki opłacie są oznaczone jako „linki sponsorowane”. Innym sposobem na to, że strona będzie bardziej “widoczna” dla wyszukiwarek jest jej pozycjonowanie.
Głównym celem pozycjonowania jest dotarcie do jak największej grupy użytkowników, których może zainteresować treść pozycjonowanej strony internetowej, co z kolei wpływa na wygenerowaniu ruchu w serwisie. Pozycjonowanie to proces czasochłonny, na który składa się wiele elementów.
Istnieją liczne techniki pozycjonowania opierające się o wiedzę na temat działania algorytmów wyszukiwarek.
Elementy pozycjonowania:
- dobór fraz (słów kluczowych);
- SEO analiza strony;
- optymalizacja kodu witryny internetowej;
- optymalizacja title, url;
- linki wewnętrzne;
- optymalizacja objętości kodu;
- standaryzacja kodu;
- linki zewnętrzne;
- optymalizacja treści witryny;
- SEO copywriting
Katalogi internetowe
Katalogi internetowe są to zbiory odnośników do stron posegregowanych tematycznie. Katalogi stanowią ważne źródło potencjalnych klientów, o którym koniecznie trzeba pamiętać. Działanie katalogów internetowych znacząco różni się od działania wyszukiwarek, a zasadniczą różnicą jest sposób wyszukiwania informacji. W katalogach internetowych strony www są posegregowane tematycznie, a każda strona jest przeglądana i zatwierdzana przez moderatora. Użytkownik poszukując informacji nie musi wpisywać słów kluczowych, a posługując się podziałem taksonomicznym zbudowanym przez webmastera katalogu może odnaleźć interesujące go informacje. Najlepiej jednak katalogi sprawdzają się do powiadamiania o tym, że zaistniała nowa witryna.
Katalogi internetowe są wprawdzie dzisiaj znacznie rzadziej wykorzystywane do wyszukania informacji, ale żaden webmaster nie powinien zapomnieć o dodaniu swojej strony do katalogu. Dodanie strony do katalogu internetowego ma dwie główne zalety:
- strona jest bardziej widoczna – użytkownicy łatwiej znajdą naszą stronę,
- dodanie do katalogu wpływa także na poprawę pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Obecnie jednak katalogi internetowe mocno się zdewaluowały, a ich miejsce zajmują tak zwane presell pages.
White SEO kontra Black SEO
Black SEO to synonim niedozwolonych technik pozycjonowania. W praktyce określa się nim również firmy stosujące takie metody. Metody niedozwolone w pozycjonowaniu nazywane są również spamem wyszukiwarek. Działania te są z pewnością skuteczne, ale też decydowanie zakazane, a efektem ich stosowania może być usunięcie strony z wyników wyszukiwarek, co jest karą bardzo bolesną.
White SEO z kolei opiera się na czystych zasadach pozycjonowania. Znajomość wyszukiwarek pozwala na modyfikację (naprawę) strony, aby była ona atrakcyjna zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek. Dobrze przygotowana, interesująca strona ma szanse pozycjonować się sama.
Trzeba jednak zauważyć, że czasami granica pomiędzy tym, co czarne a tym, co białe jest niewyraźna i łatwo ją przekroczyć.
Krótki kurs pozycjonowania odnajdziecie tutaj:
W kolejnym wpisie postaram się napisać o katalogach typu presell pages i systemach wymiany linków (SWL).
Zapraszam do lektury!
